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Netflix広告が注目される理由

「Netflix」は、多くのユーザーが日常的にオリジナル映画やドラマ、アニメなどのコンテンツを楽しんでいる、圧倒的な知名度を誇る動画配信サービスです。このプレミアムなコンテンツ環境に広告を配信できるのが、「Netflix広告」です。

近年、動画広告の需要が高まる中、Netflix広告はNetflixの顧客体験に基づくデータの活用や、質の高いコンテンツを組み合わせた強力なマーケティング手法として大きな注目を集めています。
また、ネットフリックスの日本国内の利用アカウント数も1,000万件を超え、5世帯に1世帯が視聴している状態です。

NETFLIX広告の最大のポイント、それは
極めて高い没入感と「ブランド価値の向上」です。

映画やドラマに没頭するユーザーに対し、プレミアムな環境でアプローチ出来る広告です。
強力なハロー効果： 世界的ヒット作や高品質なオリジナル作品のなかで流れるため、広告やブランド自体にも「高級感」や「信頼感」といった良いイメージが波及しやすいです。
高いブランド記憶： 視聴者が作品に深く入り込んでいる状態で流れるため、メッセージが印象に残りやすくなります。

ここからNetflix広告の特徴やメリット、具体的な配信メニューについて詳しく解説します。動画広告で効果的なマーケティングを展開したいとお考えの企業様は、ぜひ最後までご覧ください。

Netflix広告（Netflix Ads）とは？

Netflix広告は、Netflixで配信される作品の再生前（プレロール）や再生中（ミッドロール）に、手作業で厳選された広告枠に対してノンスキッパブルで動画広告を表示できるサービスです。

質の高いコンテンツ環境に広告が掲載されるため、メンバーの視聴体験を損なわない形でブランドの安全性と信頼性を担保しながら、視聴者の注意を強く引きつけることができます。

Netflix広告の主要な特徴とメリット

Netflix広告には、他の動画広告にはない独自の強みがあります。

① 独自の高精度なターゲティング手法と「ビューイングムード」 Netflixメンバーの登録情報や、視聴行動等を基にした精密なターゲティングが可能です。年齢、性別、エリア、時間帯、デバイスといった基本セグメントに加えて、過去の視聴履歴を活用した「ビューイングムード」によるターゲティングが大きな特徴です。「スマイル/ラフ」「リラックス」「サスペンス」といった気分や意図に基づいてターゲティングすることで、メンバーが最も受け入れやすい感情に乗せたエモーショナルなアプローチが可能になります。また、1st Party Dataを活用した類似拡張も提供されています。

② プレミアムな広告枠と高い注目度 Netflixのトップ10にランクインする作品に対してご指定の日に広告を配信できる「TOP 10」や、メンバーが視聴する際1番初めに視聴するコンテンツのプレロールを配信面とする「ファーストインプレッション広告」など、インパクトの強いプレミアムな配信面が用意されています。これにより、話題性が期待できるとともにブランドの印象を強く残すことが可能です。また、話題の新作オリジナル作品に1社様限定で協賛する「シングルタイトルスポンサーシップ」といったハイパープレミアムなメニューも用意されています。

③ 視聴体験に寄り添う多彩な広告フォーマット 通常の「スタンダードビデオ広告」だけでなく、視聴中のブレイクタイムを活用し、一時停止した5秒後に静止画クリエイティブを出現させる「ポーズ広告」を活用できます。視認性の高いこのポーズ広告には「QRコード付き」のものもあり、オウンドサイトへの誘導にも効果を発揮します。

④ ブランドセーフティ機能と充実した効果計測 性描写や過激な暴力描写など、6つのテーマを指定して広告を配信しないようにする「センシティブコンテンツブロック」機能や、広告を配信しない作品を指定できる「個別タイトル除外」の機能により、ブランドイメージを安全に保護できます。また、IAS（Integral Ad Science）やDV（DoubleVerify）といった測定ソリューションが利用でき、アドフラウドからの保護やビューアビリティの計測など、効果計測のパートナーシップも充実しています。

動画制作も合わせてご提案

高品質な動画が多いネットフリックスの中で印象に残る広告を見せるためには、通常のCM動画をそのまま利用する方法もありますが、
世界観やメッセージをしっかりと伝えられる動画を配信した方が効果的です。そのための動画制作のご相談も承っております。

プレミアムな動画広告をお考えの方は、日本エージェンシーまでご相談ください。