【実績紹介】福井県健康政策課「はぴウォーク2025」啓蒙・普及キャンペーン

福井県民へのウォーキングの習慣化を促す「はぴウォーク」啓蒙・普及キャンペーン事業を担当させていただきました。

件名	福井県健康政策課「はぴウォーク2025」啓蒙・普及キャンペーン
顧客名	福井県健康政策課
課題は何か？	福井県民の健康寿命延伸を目的とした本事業では、ウォーキングの習慣化を促す事業、「はぴウォーク」の普及が至上命題でした。公募案件として採択され、県内全域への認知拡大と、登録者数15,000人の獲得という高いハードルに挑みました。
業務内容	・キックオフイベント（＠運動公園）の運営・TVCM、WEB広告、新聞折り込みチラシによるキャンペーン告知・ショッピングセンターにおけるPRイベント
企画で注意した点、及び結果	注意した点幅広い年齢層にアプローチするため、TVCM、WEB広告、新聞折込、イベントといったマルチチャネル戦略を展開。単に露出を増やすだけでなく、「どの媒体が最も登録に結びつくか」という効率性を重視した運用を行いました。運用を通じ、特にWEB広告（ターゲットを絞った訴求）と新聞折込チラシ（地域密着型の信頼性）において高い歩留まりを確認。反応の良い媒体にリソースを集中させることで、効率的な登録を実現しました。結果最終的な登録者数は約12,000人となり、県内における健康意識のボトムアップに少なからず貢献できました。目標の15,000人には一歩届かなかったものの、今回の施策を通じて「どの層にどの媒体が響くか」という精度の高いマーケティングデータを得ることができました。特に新聞折込チラシ、バナー広告は歩留まりも高く、シンプルなフォーマットゆえに、今後同様の企画で容易に横展開できるものだと思います。とはいえ受け皿となる県LPの改善やリアルイベントにおけるヒキの設定・刈り取りなど課題も散見されました。